Die Kommunikationsaufgabe bestand nun in der konzeptionellen und grafischen Verbindung von Erlebnis, Genuss und Handel. Gleichzeitig wurde ein begleitender Claim beauftragt. Schlussendlich stand die nachhaltige Stärkung von Gewerbe und Stadttourismus mit themengerechten Maßnahmen unter einem Markendach beim Briefing ganz oben. Umgesetzt wurde die Aufgabe von der Design- und Kommunikationsagentur BRANDMAID.
Umsetzung:
Angelehnt an die weltbekannte Oppenheimer Weinberglage „Oppenheimer Krötenbrunnen“ wurde die Kröte Helma zum Leben erweckt: Sie trägt einen gekrönten Helm, der für die einzigartigen Oppenheimer Untergrundführungen und den Altstadt-Märchencharme steht. Weiterhin symbolisiert Helma Wein und Genuss durch weintraubenartige Flecken am Rücken und trägt eine rote Einkaufstasche stellvertretend für die Einkaufsmöglichkeiten (Dreiheit Erlebnis, Genuss und Handel). Helma ist ein Sympathieträger für alle Altersgruppen, der gewerbliche wie touristische Interessen mit einer konsequenten Marketing-Strategie unter ein Dach bringt. Die Kröte zeigt sich kussbereit und erweckt damit das Altstadtleben neu. In Anlehnung daran orientiert sich der Slogan: “Altstadt Oppenheim. Vom Leben geküsst.” Die drei neuen Farben grün, gelb und rot führen nun zudem ein touristisches Leitsystem ein, das für die erwähnten drei Bereiche steht.

Themengerechte Aktionen, wie die Oppenheimer Krötenwanderung von Gewerbe zu Gewerbe, Altstadt-Mehrwertkarten sowie etliche weitere strukturfördernde Aktionsbereiche sind geplant. Parallel dazu wird es eine Live-Skulptur geben, die bei öffentlichen Anlässen präsent ist. Die weiteren Einsatzgebiete reichen von Printmedien, Anzeigen, Bannern bis hin zu Merchandising-Artikeln, wie zum Beispiel die Helma-Handkuss-Tragetasche, uvm. (Eingebracht von Melanie Brenner – Brandmaid)